9月9日至13日，2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称"服贸会"）在北京首钢园举办。在电信、计算机和信息服务，金融服务，体育服务，文旅服务等多个专题展馆，参展企业纷纷呈现出海服务的落地项目和实践成果。

出海需求有多旺盛？澳洲会计师公会与上海国家会计学院和德勤中国的联合调研报告显示，七成的受访中国企业已"出海"，28%表示其海外营收占比达两成以上。未来一至三年，67%受访企业预期将把进入新的海外市场或深化现有市场布局作为核心战略目标。

哪些海外市场对中国企业最具增长潜力？ACCA和上海国家会计学院联合发布的调研报告《CFO视角下的中国企业出海的机遇与挑战》显示，57%的受访者将东南亚视为未来三年最具潜力的区域，明显领先于其他区域。非洲和中东分别达到36%和30%，中亚与俄罗斯接近三成。

一边是企业出海意愿持续升温，另一边是目的地分散、监管各异、人才短缺--市场在扩，门槛也在抬高。出海需求旺盛的背后，中国企业出海正进入一个更复杂、更考验体系化能力的阶段。

出海逻辑变了，服务也得跟着变

"选择一个市场对于企业出海仅是起点，企业是否能在当地持续经营是真正需要面临的难题。"在本届服贸会期间，ACCA中国总监邵楠指出，中国企业出海的优势集中在技术、产品和成本，但品牌、资本、渠道与人力资源的得分普遍低于平均水平。"这些能力在企业刚进入市场时并不显眼。然而，一旦企业深入市场，它将逐渐成为业务能否在当地实现增长的关键因素。"

邵楠提到了调研中发现的一个现象，拥有10年以上海外经营的企业在人才、品牌和渠道方面明显优于刚刚进入的企业。随着海外收入占比的提升，当地渠道能力重要性也快速提升。

因此，在中企出海过程中，依赖现有硬实力优势的同时，也必须关注软实力。调研数据显示，85%的受访者认为合规报告和监管是海外财务团队的核心职能，71%强调财务预测和数据观察。显然，在这一背景下，财务团队必须升级角色。

"中国企业全球化进程已进入提质增效的新阶段。"澳洲会计师公会会长兼董事会主席戴宾图在采访中表示，财会专业是推动国际贸易与投资的重要支撑，尤其在助力企业应对日趋复杂的跨境税务、监管及合规环境方面具有不可替代的专业价值。随着中国企业加快国际化步伐，高质量会计、税务、合规及咨询服务的需求将持续释放。

服贸会作为全球服务贸易领域最具影响力的综合性展会之一，也是中国持续推进高水平对外开放的重要窗口。

在戴宾图看来，本届服贸会提出的"扩大开放、深化合作、引领创新"三大功能定位，精准回应了当前全球服务贸易发展面临的核心命题。从专业服务的视角来看，"扩大开放"为包括会计、审计、咨询在内的专业服务行业创造了更加开放、可预期的市场环境；"深化合作"推动了全球服务贸易规则对接与标准互认，这对于会计等高度依赖国际互信与准则互认的行业尤为重要；"引领创新"聚焦数字化与绿色化转型方向，与全球会计行业正经历的深刻变革高度契合，从可持续信息披露准则的落地到人工智能赋能财会"数智化"，专业服务行业正处于创新驱动发展的关键阶段。

值得一提的是，本届服贸会首次在多个专题展设立"出海服务"专区，并同步打造"出海服务推介路演区"，为企业出海提供一站式专业服务保障。邵楠表示，这一系列部署正精准回应了企业对"体系化专业支撑"的迫切需求，标志着国家正主动搭建服务输出基础设施，为中企全球化护航。

专业服务，从"后台"走向"基础设施"

当中国企业出海从"拼产品"走向"拼软实力"，财会专业的服务也需要往前移、往深走。本届服贸会上，两家机构不约而同地进行服务"前置"，目的都是让企业在走出去之前就找到工具、找到人、达成共识。

在本届服贸会成果发布活动中，ACCA正式推出出海服务平台，试图用一套系统化的工具，回应企业在出海过程中的能力缺口。

具体来看，该平台涵盖五大板块：出海专业洞察，持续更新热门出海市场的行业报告与专项认证课程，为企业匹配跨国合规能力；出海人才招聘，面向亚太、非洲等市场举办线上招聘会，并依托超过三万名本土持证会员人才库，为企业对接本土外派需求；出海经验及网络，定期举办财税闭门研讨与标杆企业分享沙龙，促进出海经验交流；海外品牌拓展支持，联合英中贸易协会、投洽会等机构，策划并协办高端圆桌、可持续发展论坛，助力企业对接跨境合作与投资机遇；出海商机咨询，"ACCA出海服务商名录"将覆盖海外财税、律所及咨询机构，帮助企业一站式对接本地化专业服务资源，降低海外业务对接成本。

值得关注的是，人才是出海"最后一公里"的关键支撑力量。针对人才能力建设，邵楠强调，ACCA重点关注和培养出海人才的四大能力：出海合规与可持续披露、跨国经营分析与资产估值、跨境数据风控与共享中心、全球化战略与高管财务视野。

扎根大中华区逾70年、进入中国内地已近25年的澳洲会计师公会，是中国服务贸易持续开放、提质升级的见证者与参与者。戴宾图表示，"我们亲历了中国会计与审计准则与国际标准的持续趋同，见证了专业服务领域外资准入与政策环境的显著优化，也看到了越来越多跨国企业及本土企业在中国获得更加公平、透明、可预期的发展空间。"

今年是澳洲会计师公会连续第三年亮相服贸会。继2025年服贸会上澳洲会计师公会联合十家头部会计师事务所发起"服贸无界，链通世界"联合倡议后，今年服贸会期间，公会携手澳大利亚贸易投资委员会及对外经济贸易大学举办了一场"专业服务赋能中企出海"主题论坛。

论坛现场，澳洲会计师公会与对外经济贸易大学国际商学院正式签署合作备忘录，双方将围绕教育、研究与职业发展领域开展双向协作。此次合作旨在构建财会人才高质量发展联合生态，为企业全球化发展输送兼具专业深度与国际视野的高端人才，为服务贸易高水平开放筑牢人才底座。

本届服贸会上，财会专业组织正在为中国企业出海提供一套更系统、更持久的支撑。这套支撑不直接生产商品，却决定着企业能不能在海外市场算清账、管好人、兜住底。而这，恰恰是企业出海"走上去"最不可或缺的底座。